Jeden film to za mało. Dlaczego?
Wideo to jedno z najskuteczniejszych narzędzi w marketingu. Pomaga budować markę, przyciągać klientów, zwiększać sprzedaż. Firmy inwestują w spoty reklamowe, filmy korporacyjne, treści na social media – bo wiedzą, że to działa. Ale czy pojedynczy dobrze zrealizowany film reklamowy czy korporacyjny zrobi całą robotę? W większości przypadków nie.
Klucz w tym, że ludzie lubią regularność. Chcą widzieć nowe treści, a nie oglądać w kółko ten sam film sprzed roku. Właśnie dlatego coraz więcej firm stawia na produkcję wideo w abonamencie – zamiast zamawiać jeden film, mają stały dostęp do nowych materiałów. Ale czy to rzeczywiście najlepsze rozwiązanie dla każdego?
Jak działa abonament na filmy?
To proste: firma płaci stałą miesięczną opłatę i w zamian dostaje określoną liczbę materiałów wideo. Mogą to być filmy produktowe, testimoniale, wideo na sociale, materiały edukacyjne, instruktażowe czy filmy korporacyjne. Wszystko zależy od strategii i potrzeb.
To duże ułatwienie, bo nie trzeba za każdym razem szukać ekipy, ustalać warunków współpracy i przechodzić całego procesu od zera. Produkcja jest szybsza, a treści lepiej dopasowane do marki.
Zalety modelu abonamentowego
Regularna obecność w mediach – częste publikowanie treści oznacza większe zasięgi, większe zaangażowanie i lepszą widoczność w social media. Firmy, które stawiają na regularne wideo, budują silniejsze relacje z odbiorcami i lepiej radzą sobie w algorytmach.
Mniejsze koszty w dłuższej perspektywie – zlecanie pojedynczych produkcji może być droższe, zwłaszcza jeśli za każdym razem wszystko zaczyna się od nowa. W abonamencie koszty są bardziej przewidywalne, a budżet lepiej rozłożony.
Spójny wizerunek – stała współpraca z jednym zespołem oznacza, że filmy wyglądają spójnie. Ta sama estetyka, dopasowany styl, konsekwentne przekazy – wszystko pracuje na rozpoznawalność marki.
Szybsza realizacja – ekipa produkcyjna zna już potrzeby firmy, więc nie trzeba wszystkiego tłumaczyć od początku. To oznacza krótszy czas oczekiwania na gotowe materiały.
Możliwość eksperymentowania – różne formaty, różne długości, dostosowanie treści do aktualnych trendów – abonament daje swobodę testowania i dostosowywania strategii wideo na bieżąco.
Kiedy abonament nie jest najlepszym wyborem?
Nie każdej firmie opłaca się stała subskrypcja na filmy. Kiedy warto się zastanowić?
Mały budżet – dla mniejszych firm stała opłata może być obciążeniem, zwłaszcza jeśli nie mają dużego zapotrzebowania na wideo.
Brak strategii – regularna produkcja ma sens, jeśli jest częścią szerszego planu. Bez tego można po prostu wydawać pieniądze na materiały, które nie przynoszą efektów.
Potrzeba jednorazowej produkcji – jeśli firma potrzebuje jednego filmu na rok (np. spotu reklamowego czy filmu na targi), abonament raczej się nie sprawdzi.
Abonament czy pojedyncza produkcja? Co wybrać?
Abonament sprawdzi się, jeśli:
- Firma regularnie publikuje wideo w social media.
- Potrzebuje różnych formatów: od krótkich postów po dłuższe materiały.
- Chce spójnej strategii i stałej współpracy z jednym zespołem.
- Zależy jej na przewidywalnych kosztach.
Pojedyncza produkcja będzie lepsza, jeśli:
- Potrzebny jest duży, dopracowany projekt (np. reklama TV, spot wizerunkowy).
- Film wymaga skomplikowanej realizacji (np. zaawansowane efekty specjalne, scenariusz oparty na aktorach i fabule).
- To jednorazowa akcja, np. event firmowy, który nie wymaga cyklicznych treści.
Trendy i liczby – dlaczego wideo jest tak ważne?
Jak możemy przeczytać w aktualizowanym co roku raporcie Wyzowl, 91% marketingowców uważa, że wideo to jeden z najskuteczniejszych formatów w promocji marek. Aż 70% twierdzi, że przynosi lepszy zwrot z inwestycji niż inne treści. Co więcej, 66% konsumentów woli obejrzeć krótki film o produkcie niż czytać artykuł. To pokazuje, jak ogromne znaczenie ma wideo w podejmowaniu decyzji zakupowych.
Przewiduje się, że w najbliższych latach wideo będzie stanowić ponad 80% całego ruchu internetowego. A formaty takie jak TikTok, YouTube Shorts i Instagram Reels tylko przyspieszą ten trend.
FAQ – najczęściej zadawane pytania
Czy abonament na filmy ma sens dla małych firm?
Tak, jeśli firma regularnie publikuje treści wideo. Jeśli jednak wideo potrzebne jest okazjonalnie, lepiej postawić na pojedyncze produkcje.
Jakie formaty można tworzyć w ramach abonamentu?
Wszystko zależy od ustaleń – mogą to być filmy produktowe, treści na social media, testimoniale czy materiały edukacyjne.
Czy można zmieniać zakres filmów w abonamencie?
Tak, większość modeli subskrypcyjnych jest elastyczna, więc można dostosowywać rodzaj i tematykę filmów do aktualnych potrzeb.
Jak długo trwa realizacja filmów w abonamencie?
Zazwyczaj krócej niż przy pojedynczych produkcjach, bo ekipa zna już markę i jej wymagania.
Czy można połączyć model abonamentowy z pojedynczymi produkcjami?
Tak, wiele firm stosuje hybrydowe podejście – abonament na regularne treści + dodatkowe, większe projekty realizowane osobno.
Podsumowanie
To, czy abonament na filmy będzie najlepszym rozwiązaniem, zależy od strategii, budżetu i częstotliwości publikacji treści wideo. Warto przemyśleć, jaką rolę wideo ma pełnić w komunikacji firmy i wybrać model, który najlepiej odpowiada jej potrzebom.
Chcesz dowiedzieć się więcej o możliwościach produkcji wideo dla Twojej firmy? Skontaktuj się z nami – pomożemy znaleźć najlepsze rozwiązanie! Sprawdź też nasze portfolio i zobacz, jakie realizacje tworzymy.
